美式复古风、街头涂鸦风......今年4月底以来，一批火爆互联网的年轻女装品牌新店在北京集中亮相，让不少女性消费者直呼“逛不过来”。

　　近年来，越来越多的国内新生代女装品牌正在加快线下拓店的步伐。从品牌理念到款式定价，这些“宝藏”店铺何以获得女性消费者的青睐？

　　不只是Unifree，“Z世代”快时尚女装品牌a blueberry在北京开设的第2家门店近日也在荟聚商场2层营业。去年12月，在a blueberry北京首店开业时，场面一度被形容为“明星签售会”。这次，品牌热度依然不减，早在开业预热期便有不少消费者前去排队打卡、领取纪念品发圈和挂饰。

　　为了满足年轻女性在不同场景下的穿衣需求，a blueberry分别为消费者提供了美式复古风、街头涂鸦风、芭蕾风、亚洲工装风等各类时装风格。除此之外，记者注意到，a blueberry实体店还为消费者提供了免费修改服装尺寸的服务，“改腰改裤脚，改短改小都可以”，希望女性消费者能跳出“S/M/L”的尺码焦虑。

　　记者看到，Unifree、a bluberry在北京开设的新店目前以春装、夏装销售为主，不少T恤或衬衫的售价在100元、200元左右。此外，开业活动期间，Unifree还有着3件9折、联名T恤限时99元的折扣。有消费者在Unifree购物后表示：“买了两大袋衣服，才花了1000元出头。”

　　从服装品牌自身的角度来看，为了进一步增强与消费者之间的心理接近性，新生代品牌也开始越来越多地强调自身团队的年轻属性。例如，a blueberry在官方介绍中强调，品牌设计团队均为来自东华大学、北京服装学院、伦敦艺术学院等国内外院校的“Z世代设计师”，正因如此，他们也“最懂Z世代想要什么”。

　　以Unifree等品牌为代表，当前的新生代服装品牌往往存在一些共同特点——足够年轻、足够“火”，并且正加速从线上走向线年的Unifree，截至记者发稿时其已在天猫旗舰店积累了248万粉丝，官方信息显示其全平台粉丝总量目前已超过400万。2021年1月，品牌全国首店在银泰百货杭州武林店开业。2023年4月以后，Unifree又相继在长春、太原、成都、烟台、上海、西安开设实体店。此次新店开业，让北京成为品牌入驻的第8座城市。

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